MEDIA | 美好生活，幸福向往：文创所课题组担任首届国际休闲生活方式案例奖文案创意

   

     2021年4月中旬，以“休闲提升生活品质”为主题的北京·平谷世界休闲大会在北京市平谷区金海湖国际会展中心开幕。浙大城市学院文创所课题组全案参与了休闲大会的创新项目首届国际休闲生活方式案例奖的所有文案（包括颁奖词）的创作。

    首届国际休闲生活方式案例奖秉持“人民对美好生活的向往，就是案例奖的追求”这一宗旨。课题组师生们从农历年底、寒假期间，甚至大年初一，直到今年开春，都在进行认真的活动文案整理与撰稿。他们对初选入围的案例进行了几轮轮修改——在内容上积极体现休闲生活方式与休闲意义，提升整体文案水平；对参赛表格与汇总材料进行排版优化，最终整理完成五大类别的申报项目的遴选材料。

     通过这次活动的参与，增强了课题组师生对大型活动文案策划传播重要性的认知，相关实务操作能力也有了较大的提升，丰富了产教融合的实践案例。文创所协助案例奖组委会、中国幸福城市杭州研究中心参与的大会颁奖词的撰写，大家可以在文末欣赏全稿。    

图：课题组采编的五大类案例图文集

关于世界休闲大会首届国际休闲生活方式案例奖

     本次“案例奖”从休闲文旅、休闲经济、休闲生态、休闲健康、休闲体育五大领域，征集具备传播意义、创新意义、共享意义、社会意义、产业意义的休闲生活方式案例，集聚世界休闲生活方式案例，传递休闲健康生活新理念，助推休闲产业新发展，打造中国休闲城市新样本。

     来自美国、英国、芬兰、日本、韩国、澳大利亚、瑞典、印度、泰国等国家，以及国内各省市区踊跃报名的众多案例，经过遴选委员提交、评审委员审核评议，共产生金银铜奖案例共10个，提名奖案例共20个。这30个优秀案例，打开了30种美好的休闲生活方式。

      最后，恰好是一南一北、一动一静两个案例从众多案例中脱颖而出，获得金奖。分别是“大都会的慢生活：偷得浮生半日闲（北京平谷桃花坞）”；“漫步运河，祈福新年：杭州城的新春气象（中国（杭州）新年祈福走运大会）”。

     近年来，出行旅游成为大众化、日常生活化的一种休闲方式，因而无论是北京·平谷世界休闲大会，还是其中的首届国际休闲生活方式“案例奖”，都致力于将休闲度假与游览观光和专项旅游相结合，追求以健康快乐幸福为目的，更深度、更高层面地去体验与感受。

首届国际休闲生活方式案例奖颁奖词

由浙大城市学院文化与创意产业研究所全案创作

01漫步运河，祈福新年：杭州城的新春气象

（中国（杭州）大运河新年祈福走运大会）

一渠清水汇通南北，气贯长虹华夏动脉。

京杭运河最南端，辞旧迎新聚拱宸。

奔流不息的运河，记录着时光匆匆的点滴，

漫步同行的步伐，感受着杭州新年的气息，

此起彼伏的笑语，寄托着阖家团圆的祝福。

这是杭州城的沸腾时刻，

这是杭州人的休闲时光。

这是杭州与大运河的新春约定。

全民参与，全民共享，

强身健体，祈福安康，

走运大会，杭州有你。

以河为线，以城为珠，

通而不同，美美与共。

申报单位：

杭州市运河综合保护开发建设集团有限责任公司

02大都会的慢生活：偷得浮生半日闲

（北京平谷桃花坞）

休闲是什么？何谓慢生活？

世人的疑惑与期盼，平谷的初心与营造。

亲近自然、回归生态、怡然自乐，

田园风光、农耕文明、悠然自得，

湖光山色、桃花如海、五彩缤纷。

在平谷，凝聚着高品质生活的核心能量；

在平谷，寄托着都市人向往的诗和远方；

在平谷，倾听着城市与原野交织的旋律；

筑巢引凤栖，花开蝶自来，

北京平谷，中国桃乡待你来。

申报单位：北京地意田园旅游发展有限公司

03持杖徒步：调动全身的微户外健身运动

（芬兰越野行走）

“越野行走，每一步都有价值！”

持杖徒步，没有比脚步更高的山峰，

优异的健身效果，富有价值的赛事平台，

忠诚，尊重，关爱，诚信的精神理念引领，

步履过处，绿水青山展笑颜。

微生活，轻出行，微户外，

走出健康，走出快乐，走出时尚。

申报单位：国际越野行走联合会中国委员会

04不止是读书：滋润心灵的文化生活空间

（上海大隐书局）

这是一家书店，让你饱览五湖之盛景，

尽观四海之文明；

这不止是一家书店，诗歌与清茶相伴，

墨香与美景合流。

跨界融合是它的个性，

多元共生是它的胸怀。

一店一策，千店千面，

这里是寻觅知音的绝妙之地，

更是汲取智慧的最佳之选，

大隐书局，自蕴风华。

申报单位：上海大隐书局

05冬日雪景里邂逅海上暖灯：

现代都市人的夜生活观光

（日本北海道函馆）

彩灯满街，浪花飞溅，

星形护城河被悄然点亮。

霓虹灯装饰了海上漂浮的圣诞树，

夜色无边中，万家灯火在脚下盛放。

光影流年里，这是都市人的迷人夜生活。

函馆山的夜啊，

犹如美好的童话王国，令人流连忘返，

海面映著街灯，光影随着波涛，

神秘的函馆之夜，浪漫成为光的回廊！

申报单位：北海道函馆市

06合家共享一体式全茶体验：

最美茶旅田园综合体

（四川都江堰茶溪谷家庭农场）

在中国西南部山区，

传说散发着世界最古老的茶香。

当都江堰分流岷江，

享誉世界的天府之国实至名归。

千载岁月，沧海桑田，

   都江堰依旧造福着世人，

   茶溪谷依旧散发着清香，

   农业、文化、旅游“三位一体”，

   生产、生活、生态“三元共生”，

 在茶香荡漾的茶溪谷，

 乐享天人合一的生活！

申报单位：都江堰市茶溪谷景区

07大爱敦煌的新感知方式：

千年绝色，当潮玩法

（敦煌博物馆）

古老壁画不会在时光流逝中沉寂，

千年历史不会在岁月蹉跎中消融

飞天乐舞，朋克摇滚

这个博物馆用新潮和时尚两只画笔，

描绘着年轻一代的生活态度

让自古不羁的沙洲又一次成为

艺术云集、文化荟萃的盛地

俱往矣，数灿烂文明，还看敦煌！

申报单位：敦煌博物馆、

杭州东熹文化创意有限公司

08乐享硒泉度假新体验：

”山中有温泉，泉外有美景“的休闲胜地

（江西明月山景区）

山上有个月亮湖，山下一个月亮湾；

沿途都是月亮景，处处体现月亮情。

月在山中行，山在月中明，

明月山，一片被明月厚爱的宝地。

林间硒泉热气扑面，自然风光秀美迷人；

禅宗文化历史悠久，农耕文明古朴厚重。

人在池中，景在眼前，

每日一浴，去乏静心。

申报单位：江西明月山景区

   09粉雪基地“贴地飞行”：

冰雪休闲度假的转型升级

（中国长白山）

雾凇、冰雕、雪雕，

赏雪、滑雪、玩雪。

 星级标准的宾馆，风味独特的餐饮，

优雅舒适的休息大厅，景色宜人的和平湖，

世界著名粉雪基地，国内滑雪最佳配套，

     带给你漂浮般飞翔的快乐

一起来长白山滑雪吧，

演绎一段属于你的奇妙奇缘！

申报单位：长白山管委会旅游和文化体育局

10探索预防性全面健康钥匙：

沉浸式生命科学体验基地

（CORPUS‘人体探索之旅’）

源自荷兰，亚洲首秀，

寓教于乐，深度探索。

一处震撼且富有趣味的多元化场，

一场探索并寻访健康秘匙沉浸旅程。

这是身临其境的人体探索之旅，

这是真实世界的抗疫方舟之行。

让全年龄段的成人和孩子都能身临其境

共享这合家欢乐的健康时光！

申报单位：荷康人体博物馆管理服务

（马鞍山）有限公司

老师支招：大型会展和媒体活动颁奖词写作分享

       我曾经有过多次在企业和媒体参与策划与主笔大型活动文案和颁奖词的工作经历。从个人心得角度，我觉得颁奖词接近文学创作里面的“散文诗”，必须借助于优美的语言文字对获奖对象进行准确的陈述与评价。颁奖词的理想语言要求:情感饱满、语言优雅、思想深刻、言简意赅，修辞手法运用自如，事、理、情有机融合，像这次的文案更加要注重体验性，写好其实很不容易的！

      建议大家平时多读书，多练笔，多看影视，多看展览，保有一颗追求美好的心，乐于表达与尝试，百折不挠，善于思考，一定能写出妙笔生花的好文案！

       ——（本次活动文案主创兼指导：王艳老师）

2021·RECRUIT

文案主创、创作指导：王艳老师、冷南羲老师

文案主笔：杨紫馨、白雪（浙江大学传媒与国际文化学院2020级硕士研究生）

课题组成员：代玲、廖梅、张凤 、张心怡 、王雨蝶、杨梦钰（浙大城市学院、浙江经济职业学院）

特别鸣谢：郁全胜老师、陈楠老师、马小敏老师、中国幸福城市杭州研究中心

记者：曹晟烨（17级旅管，文创所科研助理）、代玲（17新闻，本课题组成员）

发表授权：北京·平谷世界休闲大会首届国际休闲生活方式案例奖组委会

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